Knjiga „Zvezde supermarket kulture: medijska slava u potrošačkom društvu“ dr Maje Vukadinović, predstavlja prvu studiju na našem podneblju koja analizira fenomen medijskih zvezda i njihov odnos sa publikom u konktekstu savremenog potrošačkog društva i medijske kulture.

U knjizi se sintetišu različiti teorijski pristupi fenomenu slave i naučno interpretira mesto i uloga medijskih zvezda u savremenom društvu. Posebno je osvetljen širi kulturni i društveni značaj zvezda i podvučena uloga vrednosti potrošačkog društva u oblikovanju njihovog odnosa sa publikom.

Autorka je dala značajan doprinos kako razvoju novih poddisciplina unutar studija kulture i studija medija tako i razvoju primenjene nauke, pokazujući na pravi način kako društveno-humanističke nauke svojim rezultatima mogu dati smisao i smer oblikovanju odgovarajućih instrumenata javnih praktičnih politika. U ovom slučaju to se pre svega odnosi na kulturne, obrazovne i medijske politike.

prof. dr Milena Dragićević Šešić

 

Glavni junaci globalnih medija 21. veka postale su ličnosti koje su slavu stekle zahvaljujući objavljivanju detalja iz svog privatnog života. Mnogi od tih ljudi čak i nemaju profesionalnu biografiju, ali su zbog spremnosti da dele svoju privatnost s publikom stekli slavu i novac. Zahvaljujući medijima, hedonistički životni stil, potrošačke navike i bogatstvo zvezda pretvoreni su u merilo uspeha i ideal kome teži masovna publika.

Centralno pitanje studije “Zvezde supermarket kulture” Maje Vukadinović jeste uticaj tabloidizacije medija na stvaranje društvenog sistema vrednosti. Autorka analizira odnos publike prema slavi i slavnima, uz poseban osvrt na taj fenomen u specifičnim društvenim i kulturnim okolnostima današnje Srbije.

Farma

Za razliku od prethodnih decenija kada su informacije o poznatima bile uglavnom vezane za tabloide, specijalizovane časopise, popularne magazine i određene televizijske programe, u prvim decenijama novog milenijuma sadržaji o javnim ličnostima preplavili su gotovo celokupan medijski prostor. „Mediji su najzaslužniji za etabliranje nove društvene elite – zvezda“, tvrdi Maja Vukadinović.

Prikazujući kako se odnos prema slavnima menjao kroz istoriju, autorka ove studije ukazuje na činjenicu da je intezivni razvoj medija tokom prethodnog veka korespondirao sa sve većim prisustvom slavnih ličnosti u javnom životu.

„Mogli bismo da kažemo da čitava moderna kultura u liberalnom kapitalizmu nalikuje na ogroman, raskošni supermarket prepun najrazličitijih dela-proizvoda, oblikovanih po ukusu masovne publike-potrošača. Medijske ličnosti najdirektnije otelotvoruju ovakvu, supermarket kulturu“, objašnjava Maja Vukadinović.

Kim Kardashian, Khloe Kardashian And Kourtney Kardashian Book Signing

Medijska kultura visokorazvijenog potrošačkog društva počiva, kako ističe Vukadinovićeva, na komercijalizaciji i tabloidizaciji. Mediji hrane svoju publiku spektaklom i senzacijom. Čak i mediji koji se smatraju „uglednim“ okreću se zabavi i trivijalnim sadržajima, ne bi li omogućili sebi opstanak u surovim tržišnim okolnostima.

Zahvaljujući rijaliti šou programima, obični ljudi dobijaju mogućnost da postanu medijske ličnosti. „Novi koncept slave, koji je nametnuo ovaj medijski format, podrazumeva neprekidno i rapidno smenjivanje poznatih ličnosti za koje se ne može pretpostaviti koliko će biti popularne, niti koliko dugo će ih publika pamtiti kada nestanu s medijske scene“, upozorava nas Maja Vukadinović.

Oslanjajući se na teorije iz psihologije, sociologije i studija medija, autorka prikazuje modalitete odnosa zvezda i publike, a posebnu pažnju posvećuje uticaju koji zvezde imaju na oblikovanje stavova i vrednosti, na svakodnevni život i potrošačko ponašanje građana.

lady gaga

Poseban odeljak knjige posvećen je medijskim zvezdama u savremenom tranzicionom društvu Srbije.

„Dok je devedesetih godina manipulacioni motiv bio ideološko-političke prirode, u populističkom kulturnom modelu potrošačkog društva dvehiljaditih, profit preuzima primat kao centralni princip medijskog spektakla. Privlačnost zvezda zasniva se na njihovoj spoljašnjosti koja mladošću, zavodljivošću, luksuznim izgledom i posedovanjem statusnih simbola otelovljuje vrednosti hedonizma, utilitarnosti, medijske popularnosti, brze zarade, prijatnosti, izbegavanja napornog rada, obaveza i odgovornosti“, navodi Maja Vukadinović.

Na kraju, autorka ukazuje na važnost medijskog opismenjavanja građana. „Ukoliko ne umeju da tumače medijske poruke, ljudi će biti podložnijim meanipulacijama i imaće tendenciju da prihvate vrednosti i uzore koje mediji sugerišu“, zaključuje Maja Vukadinović i naglašava da je sticanje medijske pismenosti moguće realizovati kroz obrazovni sistem ili kroz neformalne oblike nastave, učenje na daljinu, virtuelne univerzitete.

Knjiga Zvezde supermarket kulture dr Maje Vukadinović izazvala je veliko interesovanje akademske zajednice u Srbiji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori, kao i najšire javnosti. Ovo je jedno od malobrojnih stručnih izdanja objavljenih kod nas koje je imalo i još uvek izaziva veliki publicitet, ne samo u Srbiji, već i regionu.

Promocija je počela u Beogradu, gde je u Mikser House održana serija razgovora pod nazivom Clio reality show, koja je trajala četiri dana tokom septembra 2013. godine.

Usledile su promocije po gradovima Srbije, a potom i u regionu.

Knjiga „Zvezde supermarket kulture“ tokom septembra i oktobra 2013. predstavljena je u Valjevu (10. septembar 2013. Kulturni centar Valjevo), Vršcu (17. septembar 2013. Kulturni centar Vršac), Pančevo (24. septembar 2013. Kulturni centar Pančevo), Subotici (27. septembar 2013. Gimnazija), Loznici (2. oktobar 2013. Kulturni centar Loznica), Somboru (3. oktobar 2013, Narodna biblioteka Sombor) i Užicu (7. oktobar 2013, Kulturni centar Užice).

Promocija Zvezde supermarket kulture u PančevuNa promociji u Kulturnom centru u Pančevu, pored autorke govorile su i prof. dr Milena Dragićević Šešić i glumica Ana Sofrenović
Promocija Zvezde supermarket kulture u LozniciU galeriji „Mića Popović“ u Loznici, gde je predstavljena knjiga Zvezde supermarket kulture, otvorila se diskusija o medijski kreiranim uzorima u Srbiji
Promocija Zvezde supermarket kulture u VršcuU Kulturnom centru u Vršcu, dr Maja Vukadinović je odgovarala na brojna pitanja iz publike, a o knjizi je govorio Zoran Hamović, direktor izdavačke kuće Clio
Promocija Zvezde supermarket kulture u SomboruPromocija u Gradskoj biblioteci u Somboru okupila je ugledne predstavnike kulturnog života ovog grada
Promocija Zvezde supermarket kulture u UžicuZvezde su stigle i u Užice, gde je u Kulturnom centru održana promocija, na kojoj su osim predstavljanja knjige, otvorene i mnoge aktuelne teme – tabloidizacija medija u Srbiji, uzori i idoli mladih, estradizacija medija i politike i druge.
Promocija Zvezde supermarket kulture u ZagrebuKnjiga Zvezde supermarket kulture predstavljena je na Sajmu knjiga Interliber u Zagrebu, 2013. godine
Promocija Zvezde supermarket kulture u RijeciKnjiga je predstavljena i na 7. Riječkom sajmu knjiga i festivalu autora, 2014. godine. Kao i druge promocije knjige, i ova je podrazumevala razgovor sa publikom, u kome su dr Maja Vukadinović i Zoran Hamović odgovarali na brojna pitanja
Promocija Zvezde supermarket kulture u BaruMaja Vukadinović je u okviru Internacionalnog televizijskog festivala u Baru, govorila o medijskim zvezdama kao uzorima publike